Spotify מגייסת למעלה מחצי מיליארד - ומספרי מנויים חדשים מראים ש-Freemium עשוי עובד

  Daniel ek Spotify 2015 מנכ'ל Spotify ומייסד שותף דניאל Ek צולם ב-21 במאי 2015 במשרד של Spotify בניו יורק.

Spotify הגיעה ל-20 מיליון מנויים ו-75 מיליון מאזינים חודשיים ברחבי העולם, כך הודיעה החברה ביום רביעי. הסף האחרון הזה מגיע חמישה חודשים לאחר שהחברה הודיעה שהיא עברה 15 מיליון מנויים ו-13 חודשים לאחר רף 10 מיליון המנויים.

המספרים החדשים הגיעו יומיים לאחר שאפל הציגה את שירות המנויים שלה ל-Apple Music. אפל מתכננת להשיק את Apple Music בלמעלה מ-100 מדינות ב-30 ביוני. Spotify זמין ב-58 מדינות.



ספוטיפיי גם הוסיפה את המלחמה הפיננסית שלה, וסגרה סבב גיוס של 526 מיליון דולר ביום שלישי שמעריך את החברה ב-8.53 מיליארד דולר. פרטי העסקה דווחו על ידי הוול סטריט ג'ורנל ופורסם ל CrunchBase , ו אושר בפני Bij Voet על ידי נציג Spotify. המשקיעים הרבים כוללים את TeliaSonora AB, חברת תקשורת נורדית ושותפה ותיקה שהכניסה 115 מיליון דולר תמורת 1.4 אחוזים. משקיעים אחרים כוללים את קרן העושר הריבונית של אבו דאבי, ומנהלי נכסים, קרנות גידור וחברות הון סיכון בארה'ב, בריטניה וקנדה, לפי הדו'ח.

עטיפת Bij Voet: מנכ'ל Spotify Daniel Ek על טיילור סוויפט, המודל העסקי 'Freemium' שלו ומדוע הוא מציל את תעשיית המוזיקה

ההשקעה של TeliaSonora עמוקה ביותר. ה Telia Sonora הודעה לעיתונות אומרת ששתי החברות מעצימות את השותפות ארוכת השנים שלהן על ידי 'הקדשת משאבים, צוות ונכסים אחרים' להמשך חדשנות ב'הפצת מדיה, תובנות לקוחות, ניתוח נתונים ופרסום'. TeliaSonora, שיש לה צרור עם השירותים שלה במשך שנים רבות, תיצור צוות עם Spotify 'כדי להפעיל את הפרויקטים.'

המספרים החדשים מדגישים את ההבדלים בין Spotify לאפל, הנחשבת כמתחרה מרכזית בתחום המוזיקה למנויים. Spotify השתמשה במודל העסקי freemium כדי למשוך 20 מיליון לקוחות משלמים. שירותים בתשלום בלבד מפגרים הרבה מאחור. לרפסודי טוענים שיש לה 2.5 מיליון מנויים ברחבי העולם. ל-Tidal, Rdio ו-Beats Music, קודמו ל-Apple Music, לכל אחת מהן יש פחות ממיליון מנויים.

עם זאת, המודל העסקי Freemium של Spotify משך כמות גדולה של מחלוקת. מבקריו טוענים שהאזנה חופשית הנתמכת בפרסומות מספקת מעט מדי תמלוגים לבעלי הזכויות. מבקרים רבים פשוט מאמינים שהצרכנים צריכים לשלם עבור הקטלוג והתכונות של שירות לפי דרישה. Spotify נרתעה. החברה טוענת 80 אחוז של מנויים חדשים מגיעים מהשירות החינמי. Spotify שילמה כעת 3 מיליארד דולר לבעלי הזכויות, עם 300 מיליון דולר ששולמו ברבעון הראשון בלבד .

אולי חובבי מוזיקה לא ירצו לשלם - אבל ההשקה של אפל מיוזיק מסמנת אסטרטגיית מדיה רחבה יותר

ספירת המנויים והמשתמשים העדכניים ביותר מצביעים על כך שמודל ה-freemium של Spotify זכה למשיכה מסוימת מאז סוף 2014. למספרים שפורסמו בעבר - בעקביות מדהימה - היה יחס של 25 אחוזים של מנויים מסך המשתמשים הפעילים: 5 מיליון מנויים ו-20 מיליון משתמשים פעילים, 10 מיליון מנויים ו-40 מיליון משתמשים פעילים, ו-15 מיליון מנויים ו-60 מיליון משתמשים פעילים. אילו ספוטיפיי הייתה שומרת על היחס הזה, היו לה 80 מיליון ולא 75 מיליון משתמשים פעילים. מה שהיה יחס של 25 אחוז הוא כעת יחס של 26.7 אחוז.

נציב האיחוד האירופי מדבר על פיראטיות חוצת גבולות ועל הצלחתה של Spotify ב- Midem Keynote: צפו

המספרים החדשים מראים ששיעור גידול המנויים (33.3 אחוז) עלה על קצב הגידול של מאזינים בחינם (25 אחוז). זה מתאים לבסיס התיאורטי של המודל העסקי החופשי של Spotify: חלק מהמאזינים החינמיים יהפכו עם הזמן למנויים ויעבירו יותר תמלוגים לבעלי הזכויות. לאורך זמן מודל freemium מצליח יציג שיעורי המרה משופרים - כפי שניתן לראות במספרים של Spotify. אם השיפור הקל של Spotify מרגיע את מבקריה או לא, נותר לראות.

אודותינו

חדשות קולנוע, תכניות טלוויזיה, קומיקס, אנימה, משחקים